Espectacular empaque de café en los premios de diseño 2022 de World of Coffee


Hasbean del Reino Unido fue el gran ganador, pero hubo innumerables entradas valiosas en la competencia World of Coffee Design Awards de este año.

POR CAROLINE CORMIER
ESPECIAL REVISTA BARISTA

El rincón curado sin esfuerzo de mundo del cafe dedicado a la Premios de diseño ha estado celebrando los diseños de envases de café más impresionantes durante ocho años consecutivos.

Consideraciones de diseño

Las entradas para los premios 2022 se evaluaron de acuerdo con los siguientes criterios:
• Individualidad: ¿Qué tan distintivo es el diseño? ¿Es fresco, original, único? ¿Lo has visto antes en el café?
• Sostenibilidad: ¿Se diseñaron los materiales o sistemas teniendo en cuenta la sostenibilidad?
• Innovación: ¿La presentación describe algún nuevo sistema, tecnología o enfoque que tenga valor? ¿Qué problemas se solucionan?
• General: esta sección tiene el doble de puntos, ya que aborda el atractivo general y la funcionalidad evaluados subjetivamente por cada juez.

Con docenas de presentaciones dignas, el ganador de la competencia 2022 fue haba. Proveniente de Staffordshire, Reino Unido, Hasbean, que es parte de Tostadores de Café con Ozono—lanzó su nueva imagen fresca en el Festival del Café de Londres a principios de este año.

Durante 20 años, Hasbean Coffee ha sido conocido por su diseño de color rojo brillante. Este año, la compañía, ahora parte de Ozone Specialty Coffee Roasters, presentó una apariencia completamente nueva.

Gana el cambio de marca de Hasbean

El cambio de marca de Hasbean: el producto de un proceso creativo de seis meses dirigido por los diseñadores internos Ed Hughes y Fran Newman-Day con la ayuda de Estudio Oliver Tyrrell—es la perfección absoluta. Habiendo estado en el negocio del café por más de dos décadas, el haba El equipo siempre se ha enorgullecido de hacer accesible un café increíble. Con su nuevo diseño, logran exactamente eso.

La paleta inspirada en Pantone atrae instantáneamente a cualquier persona en busca de su próxima gran taza de café y facilita la detección rápida de sus favoritos. Con la fuente Garton como punto focal y colores fríos como telón de fondo, el nuevo aspecto de Hasbean lo convierte en el atractivo visual perfecto. Sin embargo, es el delicioso café en el interior y las descripciones concisas y con los pies en la tierra lo que hará que los clientes regresen por más. Con un «pequeño toque de toronja», «el toque fresco de limón» o «caramelo grande y rodante», ¿cómo puedes resistir el deseo de probarlo? Almibarado, esponjoso, pegajoso, derretido: estos ingeniosos descriptores dan vida a las ofertas de café de especialidad de Hasbean y hacen que su excelente café sea aún más accesible que antes.

El empaque renombrado de Hasbean Coffee en la competencia World of Coffee Design Awards.
Cada bolsa de la nueva línea de empaque de Hasbean presenta descripciones de café realistas destinadas a atraer a los clientes en lugar de alienarlos.

Otros diseños destacados

Fue una victoria impresionante para Hasbean considerando el alto nivel de excelencia de las otras 29 participaciones, que incluyeron Café Libre de Seúl, las sencillas y elegantes cápsulas de café de Corea del Sur; basado en Los Ángeles Laboratorio de frijoles picanteslas latas de estaño destinadas a exhibir sus diseños inspirados en la tabla periódica en el hogar; y Caravana CaféLos botes de colores que se utilizan exclusivamente para el café de las Islas Galápagos. “Más allá de nuestras asociaciones típicas con el archipiélago, que tiende a mirar hacia atrás en su pasado, queríamos retratar las islas tal como son: ¡vivas, coloridas y llenas de vida!”, escribió Caravan, con sede en Londres, en su entrada. “Para este diseño llevamos a nuestros clientes en un viaje al volcán de Santa Cruz, rodeados por los vientos alisios que le dan a la isla su clima fresco, haciendo posible el café de especialidad incluso a la increíblemente baja altitud de 100 metros sobre el nivel del mar. Los colores que chocan y la tipografía grande, inspirada en el arte ecuatoriano, así como en los carteles de viajes de las aerolíneas de los años 60 y 70, se combinan con ilustraciones en capas de las diferentes especies de flora y vida silvestre para crear una gama de recursos para el empaque y la comercialización de este café especial.“

El empaque especial de Caravan Coffee para su café de las Islas Galápagos fue ganador en los World of Coffee Design Awards
Los botes de Caravan Coffee fueron diseñados para reflejar los colores y el clima de Ecuador.
Cápsulas de café de Coffee Libre.
Los juegos de cápsulas de café de Coffee Libre son elegantes y accesibles.
Presentación del empaque de Spicy Bean Lab en los World of Coffee Design Awards.
Spicy Bean Lab se inspiró en la parte «laboratorio» de su nombre y diseñó latas de café que reflejan diferentes elementos de la tabla periódica.

Por su parte, Hasbean, que durante mucho tiempo ha sido conocida por su identidad de marca de color rojo brillante, hizo un movimiento audaz al reinventar por completo el aspecto y el ambiente de la empresa. “Al comienzo de este proceso de revisión de la marca, sabíamos que después de 20 años con el mismo aspecto, hacía mucho tiempo que debíamos aprovechar esta oportunidad para volver a la esencia de lo que representa Hasbean: hacer accesible un café increíble. Esa visión se entretejió en cada parte de la nueva marca y diseños de bolsos”, escribe la compañía en su declaración de entrada. “El mundo del café de especialidad ha evolucionado y siempre hemos considerado que Hasbean está a la vanguardia de su evolución en cuanto a la gama y variedad de sabores, orígenes y procesos que ofrecemos. Era hora de que nuestra nueva marca y los diseños de empaque subsiguientes reflejaran esa evolución. Nos inspiramos en nuestra propia comunidad: escuchamos directamente de ellos, como siempre lo hemos hecho, qué era lo más importante para ellos al seleccionar su café y cómo podíamos hacer que todo el proceso fuera un poco más agradable y simple”.

¿Interesado en ver todas las entradas en los World of Coffee 2022 Design Awards? Seguir este enlace para ver imágenes, declaraciones de artistas y más.

SOBRE EL AUTOR

carolina cormier (ella/ella) es una escritora independiente de Toronto, Canadá. Actualmente vive en Berlín, Alemania, donde ha estado apoyando los esfuerzos locales para ayudar a los ucranianos que han huido a la capital alemana. Puedes seguirla en Instagram en @ccormier_.

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